Tajemství dobrého řemeslného zpracování a krásného designu

Doreen Thierfelder

Velká, světlem zalitá místnost s velkými okny - to je nový domov společnosti Thierfelder Manufaktur. Módní návrhářka Doreen Thierfelderová má v Schönherrfabrik svůj podnik od roku 2011. Letos si splnila svůj sen o otevřeném ateliéru a přestěhovala se do nových prostor. "Je to moderní přístup mezi otevřenou manufakturou, ateliérem a showroomem," říká Doreen Thierfelder a je ráda, že její zákazníci mohou zažít výrobní proces její módy. Od náčrtu ke střihovému stolu, od šicího stroje přes žehlicí stanici až po hotový model. Design a řemeslnou zručnost si zde můžete vyzkoušet na vlastní kůži.

Chtěla jste vždycky mít vlastní módní firmu? Doreen Thierfelder:V roce 2003 jsem úspěšně dokončila studium módního návrhářství na AKS ve Schneebergu. A pak vyvstala velká otázka: Co budu dělat potom? Půjdu do průmyslu a budu tam pracovat jako módní návrhářka? Pak jsem si ale rychle uvědomila, že v průmyslu pracovat nechci. Tam jde téměř výhradně o prodejní čísla, optimalizaci a racionalizaci. To prostě neodpovídá mým aspiracím. Během práce v Paříži jsem se mohl naučit, jak v oblasti haute couture skloubit výjimečný design s kvalitním řemeslným zpracováním. Přesně tak jsem chtěl pracovat.

Jaké jsou vaše ambice?
Především chci pracovat s módou. Mým cílem není jen realizovat rychle se měnící trendy, ale vytvářet kvalitní módu. Tento sen jsem si splnila zde: již deset let jsem samostatně výdělečně činná. Začínala jsem v roce 2006 jako firma v jedné osobě, nyní je nás pět.

Je to také filozofie společnosti Thierfelder?
To je pravda. Jeden vyžaduje druhého. Základem našich kolekcí je precizní řemeslné zpracování.

Které výrobky lze najít ve vašich kolekcích?
Na začátku jsem se zaměřil výhradně na návrh a výrobu pánských košil. S tím jsem začínal a dělám to dodnes. Kromě klasických košil nebo košil se stojatým límečkem jsou v našich kolekcích také košilová saka, polokošile a košile ve stylu pulovru. Existuje také dámská kolekce, která zahrnuje hedvábné halenky, halenkové šaty a žaketové halenky.

V Thierfelder Manufaktur mohou zákazníci sledovat skutečně každý krok výroby svého výrobku. Od prvních tahů tužkou na bílém papíře až po hotový výrobek na ramínku - vše vzniká v nových prostorách Schönherrfabrik. "Zákazník zde může vidět, které ruce jeho košili ušily," říká Doreen Thierfelderová a ukazuje na šicí stroj Pfaff, na kterém jedna ze zaměstnankyň právě šije novou košili.

Jak se liší vaše pánská košile od košile z konfekce?
Designem a kvalitou. Zaprvé pracujeme s velmi kvalitními materiály. Vždy z Evropy, většinou z Rakouska. Látky na košile se bohužel už netkají v Německu. Proto je nejkratší cestou Rakousko. Všechny ostatní suroviny pocházejí z Německa. Kromě kvality materiálů jsou pro Thierfelder typické módně redukované siluety, neobvyklé barevné odstíny a inteligentní řešení detailů.

Proč jste se rozhodl dát své módní značce název Thierfelder?
O názvu své značky jsem přemýšlela dlouho. Potřebovala jsem název, který by autenticky ztělesňoval mé představy. Nic nebylo zřejmější než mé vlastní jméno. Po deseti letech existence značky Thierfelder Manufaktur skutečně nastal ten správný čas: značku "Thierfelder" si mohu skutečně spojit se značkou Thierfelder.

Kam až sahá značka Thierfelder?
Každý rok jezdím na více než 20 výstav, akcí a veletrhů v oblasti designu a výroby. Cestuji po celém Německu, Švýcarsku, Rakousku a Dánsku. Letos budu cestovat také do Francie. Na těchto veletrzích se navazuje kontakt se zákazníky. Vše prodáváme přímo koncovému zákazníkovi. Tento přímý kontakt se zákazníky nám samozřejmě poskytuje i přímou zpětnou vazbu. Naším cílem je přece inspirovat naše zákazníky. Okamžitě víme, zda nám střih sedí, barva je správná a límec padne. Díky tomu se mi v posledních letech podařilo společně s našimi zákazníky vyvinout dokonalý sortiment.

Doreen Thierfelder pracuje s klasickými konfekčními velikostmi, které si zákazník vyzkouší. V případě potřeby se pak velikost přizpůsobí zákazníkovi. Určí se šířka límce a upraví se délka rukávů. "Lidé nemají standardní míry. Každý je jiný a má své vlastní preference. Někdo má rád těsné, jiný vzdušné. Vyhovíme každému přání zákazníka a vytvoříme výrobek, který mu padne a bude se mu líbit. Lidé jsou stejně individuální, jako je individuální naše oblečení." Proto je pro společnost Thierfelder obzvlášť důležitá spolupráce se zákazníkem.

Kdo nakupuje u společnosti Thierfelder?
To je vzrušující otázka. Rozhodně to není typický bankéř, který by vás napadl jako první. Muži, kteří k nám přicházejí, nenosí košile výhradně jako pracovní. Zákazníka Thierfeld nelze kategorizovat podle věku nebo profese, je to moderní muž, který si cení dobrého stylu.
Naše zákazníky máme na háku: pokud jim košile perfektně padne, určitě se vrátí a budou chtít druhou, třetí atd. Naši zákazníci se opakovaně vracejí. První akcí, na které se módní značka Thierfelder představila, byl mezinárodní veletrh designu Blickfang ve Stuttgartu. Zákazníky odtamtud mám dodnes. A vždycky jsou rádi, když se vrátím. Zvlášť milé je, když nás zákazníci navštěvují nejen na veletrzích, ale i v našem ateliéru v Chemnitzu.

Jak se lidé v Chemnitzu oblékají?
Myslím, že se to nedá paušálně hodnotit. Můžete se projít jakýmkoli městem a uvidíte jak dobře, tak špatně oblečené lidi. Určitě to není dáno městem samotným. V Chemnitzu je samozřejmě těžké najít dobré obchody, kde se dá dobře nakoupit. Tento problém je v současné době medializován více než kdy jindy. To však neznamená, že by lidé v Chemnitzu byli špatně oblečení. Mohou nakupovat i jinde. Samozřejmě doufáme, že se to lidem v Chemnitzu brzy opět podaří. My jsme toho příkladem.

Fungoval by váš obchod i v centru města?
V současné době by to asi nefungovalo. Ale možná to není to, co chcete. Možná chcete, aby vás potenciální zákazníci objevili jako první, právě proto, že nabízíte jiné produkty. To ovšem neznamená, že se zde schováváme. Ale vědomě jsme se rozhodli, že nebudeme sídlit vedle velkých oděvních značek v centru města.

Jaký máte pocit z vašeho umístění zde v Schönherrfabrik?
V Schönherrfabrik se cítím jako doma a módní značka Thierfelder je zde v obzvlášť dobrých rukou. Panuje zde velmi kreativní prostředí. Mimochodem, Schönherrfabrik je skvělým příkladem toho, jak může být úspěšné postupné zakládání menších firem pod střechou extrémně velkého továrního prostoru. Ale to je jen poznámka na okraj. Důležitý je pro nás kontakt s ostatními firmami, který vyplynul už z občasného společného oběda v jídelně Schönherrfabrik. Samozřejmě, že všichni kreativní lidé zde nejsou módní návrháři - ale to je samozřejmé. Chemnitz není módní metropolí.

Tak proč tu vlastně jste?
Důvodů je hned několik. Největším štěstím v životě je bezpochyby partnerství. Já jsem toto štěstí našel právě tady. Můj soukromý život je v Chemnitzu prostě dokonalý. Vím, kam se jít opravdu dobře najíst. Můžu tady dobře chodit ven. Mohu zde prožívat svou lásku k přírodě. Když se ze svého ateliéru dívám na Küchwaldský les, zrychluje se mi tep. Je to prostě nádherný pohled. Tato příroda mě inspiruje stejně jako mé četné cesty.

Erzgebirger působí v Chemnitzu již 12 let. A přestože hodně cestuje a poznala už mnoho evropských metropolí, jako je Paříž, Berlín nebo Kodaň, vždy se ráda vrací domů - do Chemnitz: "Mám tu skvělé místo, kde se mi opravdu dobře pracuje. Podmínky jsou prostě správné! Žila jsem v Paříži, ale tam bych určitě neměla možnost rozvíjet se tak, jako tady."

Musíte povzbudit obyvatele Chemnitzu?
To opravdu nemohu posoudit. Myslím, že každý máme svůj život a své štěstí ve svých rukou. Moje rada: žijte to, co cítíte! Nakupujte regionálně a podporujte místní podniky. Měli bychom být vzorem toho, co sami chceme a děláme.