Exkluzivity pro centrum města

Sven Hertwig

Tento víkend se centrum města opět promění v nejdelší přehlídkové molo v Chemnitzu. Další módní večery zvou k procházkám, prohlídkám a nákupům. Pořadatelem je Sven Hertwig a jeho agentura exclusiv events. Jeho portfolio se však neomezuje pouze na módní noci. Sedmačtyřicetiletý bývalý závodní rychlobruslař přispívá k oživení centra města i dalšími akcemi. Jaké to jsou a jaké jsou jeho vize pro centrum Chemnitz, prozradil v našem rozhovoru Doer of the Week.

Co mohou návštěvníci očekávat?
Sven Hertwig: Móda je v centru pozornosti - jak už název napovídá. Návštěvníci mohou opět očekávat čtyři přehlídková mola. Letos budeme na Düsseldorfer Platz vystavovat více než obvykle. Samozřejmě budeme mít opět Innere Klosterstraße, Rosenhof s atraktivním molem a Neumarkt s největším molem.

Podílel jste se na organizaci všech ročníků?
Ne, na počátku stojí Kaufhof. Tehdy tuto akci zahájili. Když jsem nastoupil jako koordinátor lokací Rosenhof a Rathaus Passagen, měli jsme samozřejmě za cíl účastnit se módních večerů. Ve spolupráci se nám podařilo dvakrát nebo třikrát zapojit Innere Klosterstraße. Poté jsem byl požádán, zda bych si dokázal představit, že bych převzal roli organizátora. Nyní je to již asi šestá akce, kterou pořádáme.

Chemnitz není nutně známý jako město módy. Ale ten koncept funguje. Proč tomu tak je?
Věřím, že když je koncept správný, lidé přijdou. Je to vidět zejména letos, což je extrémní ročník akce. Módní večery jsou jen jednou z jeho součástí: od kloboukového festivalu až po pivovarský trh a festival vína. Věřím, že když se lidi osloví správným konceptem, tak prostě přijdou. Lidé mají o módní večery zájem. Prodejci se dobře prezentují, lidem nabídnou zábavu a oni tam jdou.

Takže módní večery jsou pro maloobchod v centru města důležité?
Velmi důležité. Na jaře máme Fashion Day a na podzim Fashion Nights - obě akce jsou pro maloobchod v centru města nesmírně důležité, a to i z hlediska tržeb. Jsou to akce, které nejen přilákají lidi do centra města, ale také do obchodů, aby generovaly tržby a mohly takové akce pořádat.

O tom jste se již zmínil: V porovnání s předchozími lety, máte pocit, že se toho letos v centru města děje hodně?
Ano, rozhodně se nám daří. Už jsem se o tom nedávno zmínil. Když se například z novin dozvíte, který umělec hrál v centru města, a sami jste o tom nevěděli, i když pracujete v oboru, tak si uvědomíte, že se vyvíjíme v docela živé město. V současné době to tak opravdu cítím. Stadthallenpark, centrum města, Karl-Marx-Kopf až po operu - pořád se něco děje. Mám stejný pocit, že poslední dva roky se věci opravdu hýbou kupředu.

Nastal nějaký zlom?
Ne, myslím, že když se podívám na svou práci koordinátora lokací pro Rosenhof/Rathaus Passagen - já a můj tým to děláme už devět let: Je to jako velká výletní loď. Nejdřív se musí přestěhovat. V posledních letech se přestěhovalo mnoho věcí, které byly v podstatě původem. Ale účinky nepoznáte hned. Věřím, že existuje mnoho hráčů, kteří působí nejen v centru města, kde nyní dozrál čas a přináší ovoce. V centru našeho města je jednou z věcí, která byla iniciována, gastronomická míle. Už dva roky je vidět, kde probíhají přestavby, kde se pořádají akce. Lidé si to stále více uvědomují. Nemyslím si, že se to zastaví, ale bude to stále pozitivnější.

To zní jako síla, kterou potřebujete a máte?
Ano, vždycky mi pomůže, že jsem byl závodní vytrvalostní sportovec.

Když se mluví o nějaké akci v centru Chemnitzu, často padne vaše jméno. Není to z dlouhodobého hlediska vyčerpávající a jak se motivujete?
Nemám s tím žádné problémy. Když už jednou děláte závodní sport, máte to v genech. Ale není to one man show: bez týmu a dobré spolupráce tady ve městě není šance na úspěch. Jsem nesmírně hrdý na to, co jsme tu společně vybudovali.

Chemnitz Fashion Nights, Night Skating, Festival zvuků, Sport Chemmy, Fashion Day, Charlie Kinderfest, Pivovarské trhy - seznam akcí, které máte na starosti, je dlouhý. Která z nich vám obzvlášť přirostla k srdci?
To se nedá říct. Pro mě osobně je nejemotivnější akcí, která je zároveň mou minulostí, Chemmy. Pokud jste byl kdysi sportovcem a stále jste sportovcem srdcem, pak je to výjimečné. Chemmy je výjimečný galavečer. To opravdu musím říct. Po Plesu v Opeře je to druhá nejvýznamnější společenská událost ve městě. Kromě toho jsou pro mě důležité všechny akce. Například nejsem pivař, ale přesto rád organizuji pivovarské trhy.
Stále mě fascinuje, jak se pivovarský trh rozjel. Poprvé jsme ho pořádali loni společně s Henrikem Boneskym. Lidé teď o pivovarském trhu mluví, jako by tu byl už dvacet let. Je to opravdu fenomén.

Byl to senzační festival se spoustou návštěvníků. Dává vám to naději pro hospodskou míli?
Určitě ano. Ale otevření je jedna věc. To, že tu máme restaurační řetězce "Hans im Glück" a "dean&david", je jako výhra v loterii. Ale po otevření začíná marketingová práce. A ta se nikdy nezastaví. Naším úkolem je pak neustále oživovat toto místo a přicházet s novými koncepty. To nás přivádí zpět k vytrvalosti.

Ale je třeba ji přijmout i mimo tyto slavnosti. Je to tak?
Rozhodně. Akce by tomu měly jen napomoci. Samozřejmě, že v určitém okamžiku je třeba přejít ke každodenní dobré práci.

Vaše cesta k tomu, abyste se stal eventovým manažerem, byla spíše náhodná. Překvapuje vás někdy, kde jste skončil? Od cestovní kanceláře k jednomu z předních eventových manažerů ve městě?
Ano, nějak jsme se to s mým týmem docela dobře naučili, i když školení bylo různé. Nakonec byla cestovní kancelář výchozím bodem. Cestovní kancelář mám stále a myslím, že to byla dobrá škola, protože spousta organizačních věcí je v cestovním ruchu nesmírně důležitá. To mi samozřejmě dnes dává velmi dobrou pozici, když mluvím s lidmi.

Jak jste se stal koordinátorem lokací Rosenhof a Rathaus Passagen?
Před deseti lety jsme my, prodejci, nebyli s rozvojem v centru města příliš spokojeni. Docházelo k situacím, kdy se věci nevyvíjely tak, jak by měly. Přemýšleli jsme o tom, jak se chceme posunout dál a jak by věci měly pokračovat. Společně jsme pak uspořádali řadu workshopů. Na nich se sešli majitelé, pronajímatelé a maloobchodníci. Z toho vyplynuly různé výsledky, například standardizovaná otevírací doba. Dalším aspektem bylo, že je třeba, aby někdo zastupoval zájmy navenek, jakýsi manažer centra. Tak jsme se dali do řeči.
Prakticky jsme nejprve svazovali naši lokalitu. Před devíti lety v tomto směru vlastně nic neexistovalo. Neexistoval žádný rozpočet na reklamu, žádné společné logo, žádné webové stránky ani akce. Tam jsme začali.

Vaším mottem je nestěžovat si, ale dělat. Kde se tato vlastnost vzala?
To je moje povaha. Jsem prostě takový. Neumím si úplně poradit se stěžováním, občas si postěžuju, ale to souvisí s projektem. V určitém okamžiku jsem se naučil, že když se nedaří, musíte nejdřív zpochybnit sami sebe a pak se změnit a šlápnout na plyn.

Jaké události vám stále leží v hlavě? Co bys chtěl v Chemnitzu ještě někdy podniknout?
To nesmím říct. Ještě máme v hlavě několik věcí. Ale v tuto chvíli nic konkrétního.

V rámci projektu "Procházka městem" nám obyvatelé Chemnitz mohli říct, jak si představují své město v roce 2025. Jak si představujete centrum města v roce 2025?
Rozhodně živé. Pestrý život s restauracemi a obchody, se vším, co k velkoměstu patří. Vždycky jsem to dával za příklad: každý se cítí skvěle, když přijede z Itálie nebo Španělska na dovolenou a sedí na náměstí. Mně osobně se to také líbí. Z turistiky se vždy dozvím zajímavé věci, které chci přenést zpět do města.

Chemnitz chce být za sedm let Evropským hlavním městem kultury. Co je třeba do té doby ještě udělat nebo jak vidíte jeho šance?
Nejdřív jsem si říkal, k čemu to je? Pak jsem se zapojil a dnes projektu fandím a podporuji ho. Nabídka dokáže rozpoutat takovou dynamiku, že do ní vstoupí něco, co si dnes většina lidí ani nedokáže představit. Myslím, že by to bylo pro město vynikající, a věřím, že máme obrovskou šanci titul získat. Města jako my jsou ideálními kandidáty na tento titul.