Žádná nudná textilní společnost - 25 let společnosti bruno banani

Jan Jassner

Již za několik dní oslaví bruno banani 25. výročí svého založení. Značka byla založena 1. listopadu 1993 v Mittelbachu u Chemnitzu a od té doby píše svůj úspěšný příběh, který trvá dodnes. Velkolepými marketingovými kampaněmi přitáhla mezinárodní pozornost a během deseti let se etablovala jako jedna z předních značek na trhu značkového spodního prádla. Jan Jassner, jeden ze tří jednatelů, se v rozhovoru pro Maker of the Week ohlíží za uplynulým čtvrtstoletím a vysvětluje, proč je Chemnitz ideálním místem.

Gratulujeme ke čtvrtstoletí historie společnosti.
Dokázal jste si v roce 1993 představit, že budete slavit toto výročí? Jan Jassner:Samozřejmě, že to bylo těžko představitelné, když můj otec Wolfgang Jassner v roce 1993 společnost založil. Ve společnosti pracuji již 18 let a od roku 2006 jsem členem vedení. Těch 18 let uběhlo strašně rychle. Když jsem začínal, bylo společnosti sedm let - nyní je to 25 let, což je docela úctyhodné číslo. Jsme však stále velmi mladá společnost.

Rychle se rozjela. Jaký byl jeden z vrcholů na začátku, na který, jak sám říkáte, rád vzpomínám?
Zapůsobil na mě marketing, který jsme dělali. Těch vrcholů bylo samozřejmě několik. Jednou z akcí bylo testování spodního prádla na vesmírné stanici MIR. Pak udělení licence na parfém a udělení dalších licencí na OTTO. Otevřeli jsme také vlastní prodejny, které jsou pro nás velmi důležité. Takto jsme postupně rozšiřovali podnikání. Nesmím zapomenout na spolupráci s lugerem z Tongy, který se jmenuje Bruno Banani. Těch nejzajímavějších okamžiků bude ještě víc.

PR a marketingové kampaně, které se dostaly na titulní stránky novin, dokazují, že bruno banani není nudná textilní společnost. Spodní prádlo bylo vystaveno extrémním situacím. Například v roce 1996 podnikl dobrodruh Achill Moser 120denní a více než 10 000 kilometrů dlouhou cestu z Jeruzaléma do Zimbabwe, aby otestoval kvalitu spodního prádla bruno banani. V roce 1998 bruno banani vybavilo astronauty na vesmírné stanici MIR a dokázalo se proslavit kvalitou testovanou ve vesmíru. O tři roky později se společnost dostala z vesmíru do hlubin moře v Bermudském trojúhelníku. Díky tomu bylo spodní prádlo bruno banani jako jediné testováno na zemi, ve vzduchu i ve vodě. Ve všech testech obstálo. Dalším marketingovým opatřením byla podpora lugera Bruna Bananiho, který skutečně nese toto jméno. Muž z Tongy se na zimních olympijských hrách v Soči umístil na 32. místě ze 40 startujících. "Pro někoho, kdo se sáňkováním začal teprve před pěti lety, to byla opravdu obrovská senzace," říká Jan Jassner.

Co vlastně sáňkař dělá?
Po startu na olympijských hrách v Soči v roce 2014 se chtěl vrátit do své vlasti. Nyní žije zpět na Tongu, je ženatý s Tongankou, kterou potkal v Německu, a tak je osud svedl dohromady. Mají spolu dítě. Stále jsme v dobrém kontaktu.

Jaké je kromě marketingu tajemství výrobku bruno banani?
Nejdříve pro nás bylo důležité najít mezeru na trhu. Jako zakladatel společnosti bruno banani Underwear GmbH ji můj otec viděl v odvětví značkového spodního prádla. V té době bylo méně módního spodního prádla a více prádla z konfekce. Říkal, že naší cílovou skupinou jsou muži a ženy, kteří hledají kvalitní spodní prádlo a jsou ochotni za něj utratit o něco více. Podle toho byl výrobek navržen. Některé střihy byly vyvinuty s velmi vysokým stupněm módnosti. S tímto tvrzením jsme si podmanili trh.

Na cestách po světě, doma v Chemnitzu: návrhy v kombinaci s propracovanými marketingovými opatřeními proslavily bruno banani po celém světě. Přesto se společnost považuje za středně velký podnik se 117 zaměstnanci. Výrobky jsou zastoupeny ve více než 15 zemích. V továrně na Mauersberger Strasse se ročně vyrobí přibližně 500 000 kusů pánského spodního prádla, které se expeduje do celého světa.

Kde navrhujete?
Máme nezávislého návrháře, který pro nás pracuje v Itálii.

Kromě vaší módy pro spodní prádlo distribuuje výrobky 12 licenčních partnerů a dělá z bruno banani lifestylovou značku.
Naším největším licenčním partnerem je společnost Coty, která vyrábí parfémy. V Německu jsme značkou parfémů č. 1 podle počtu prodaných kusů. Na to jsme samozřejmě velmi hrdí. V současné době máme na trhu osm pánských a osm dámských vůní. To je pro nás velmi důležité, protože s nimi děláme hodně reklamy. Což má samozřejmě zpětný vliv na značku, pokud jde o oblíbenost a povědomí o značce. Na druhou stranu máme s OTTO mnoho licencí v oblasti pánské konfekce, dámského svrchního oblečení, sportovního oblečení, pánských a dámských plavek, bytového textilu, tj. froté ručníků, županů, koberců, koupelnových předložek a ložního prádla. Také v oblasti nábytku a brzy také v oblasti pánské a dámské obuvi, hodinek a šperků. Tam máme silnou pozici. Máme také individuální licence na tašky, klobouky, obuv v papírnictví a brýle.

Bruno banani je považován za barevného psa rodiny firem Chemnitz. Vnímáte to tak i vy sám?
Řeknu to takhle: náš marketing a náš přístup se liší od ostatních. Zároveň si ale uvědomujeme, že povědomí o naší značce je vyšší než u ostatních firem. To samozřejmě souvisí s naším marketingem, který je založen především na principu event marketingu.

Poslední velká marketingová kampaň s eventem proběhla před několika lety. Je to otravné, že se vás na to pořád někdo ptá, nebo z toho těžíte, případně to nastavuje normy, že musíte být vždy "o stupeň lepší"?
Jsme rádi, že si lidé takové kampaně pamatují. Svědčí to o tom, že jsme udělali všechno správně. Samozřejmě i event marketing bude v budoucnu náročnější. Nelze očekávat, že zvládnutelný počet mediálních kanálů, tedy televize, časopisy a rádio, automaticky vygeneruje takový ohlas. Dnes musíte udělat mnohem víc a zaujmout mnohem širší pozici, abyste své sdělení předali. Celková image značky se dnes skládá z mnohem více menších obrazů. V minulosti šlo spíše o celkovou image, kterou bylo možné promítnout. V tom byl ten rozdíl. Ale možností je samozřejmě stále dost.

Jaká by například byla akce, která by "šla o stupeň lépe"?
Už nás napadají různé věci. Ještě je ale brzy o tom mluvit. Máme zajímavý přístup, který si představujeme tak, že by z toho mohl být opět velký příběh.

Takže se něco chystá - mohou se lidé těšit?
Ano, nemůžeme si to nechat ujít.

Vaši zákazníci si v současné době mohou vytvořit vlastní kalhoty. Jak by vypadal typický pár kalhot Chemnitz?
Barevné. Stejně barevné jako Chemnitz.

Chemnitz má dlouhou textilní tradici - vnímáte to při své každodenní práci zde na stavbě?
Textilní tradice v Chemnitz byla samozřejmě patrná i v době sjednocení. Můj otec byl ředitelem různých textilních podniků na Západě a pak radil textilním podnikům jako poradce pro řízení. To byl základ pro to, abychom mohli založit bruno banani, že byly k dispozici především technické znalosti a kvalifikovaní pracovníci. Vzniklo mnoho společností, mimo jiné v oblasti technických textilií. A dá se říci, že toto zázemí v Chemnitzu stále existuje, i když textilní průmysl už tuto roli ve srovnání s minulostí nehraje. To je celkem logické.

Nejen vy, ale i další světoví hráči sídlí v Chemnitzu. Je zde úrodná půda pro úspěch?
Chemnitz je pro nás ideální lokalitou, protože město bylo vždy průmyslovým centrem. Chemnitz byl vždy místem tvůrců. Vždy zde něco vznikalo. Možná nemá takový lesk, ale myslím, že to souvisí s tím, že to vždy bylo dělnické město, průmyslové místo. Z Chemnitzu pocházejí důležité inovace a tento duch je zkrátka cítit. Proto se město tak dobře rozvíjí.

Upřímně řečeno, je úplně jedno, kde máte sídlo své firmy. Ale jsou lidé a pracovní síla důvodem, proč jste stále tady?
Ano, samozřejmě. Od samého začátku máme s tímto místem jen pozitivní zkušenosti. Lidé byli a jsou pracovití, odhodlaní, spolehliví a dobře vyškolení. Můžeme jednoduše říci, že si této lokality vážíme.

Rádi o sobě uvažujete jako o jakémsi ekonomickém majáku pro region?
Mnoho lidí si ani neuvědomuje, že jsme z Chemnitz. Ale když se nás zeptáte, stojíme si za tím, a to i nyní. Majákem jsme možná i proto, že jsme velmi známí a hodně se tu toho vytvořilo. Uvědomujeme si však, že nejsme jediní, a to nás velmi těší. Vidíme, kolik je zde skvělých firem, které mají také vynikající historii, některé z nich jsou již 25 let staré a hodně toho dokázaly. V tomto kontextu se cítíme velmi dobře.

Máte odezvu od svých partnerů v důsledku nedávných událostí v Chemnitzu?
Partneři, se kterými spolupracujeme, nás znají a jsou schopni nás správně posoudit. Čas od času se objeví rozhovor o tom, co se stalo. Nemají však žádné pochybnosti o nás, našich zaměstnancích ani o našem umístění. Co bych si v současné situaci dokázal představit jako obtížnější, je hledání kvalifikované pracovní síly. Vždy konkurujete jiným lokalitám a v současné době, při současném zpravodajství, potřebujete trochu více přesvědčování, abyste lidi do Chemnitz opravdu přivedli. To vidím jako problém nejen pro nás, ale i pro ostatní firmy.

Na rozdíl od svého otce žijete v Chemnitzu. Proč tomu tak je?
Především, když jsem zde začal pracovat, uvědomil jsem si, že zde budu také bydlet. Myslím, že se člověk stěhuje za prací, má to sem kousek. V Chemnitzu se mi líbilo hned od začátku. Cítím se jako Chemnitzer.

Za sedm let chceme být hlavním městem kultury. Proto závěrečné otázky: Kde vidíte svou firmu a město v roce 2025?
Myslím, že do té doby Chemnitz získá zpět svou bezchybnou image. Vidím to tak, že nyní musíme využít zvýšeného povědomí o Chemnitzu k pozitivní práci na image, k pozitivní práci na PR. Ukázat lidem, jaké město skutečně je, jaký je zde každodenní život a jaké jsou zde možnosti.
Jako bruno banani se samozřejmě budeme i nadále snažit a pracovat na našich projektech. Budeme pokračovat v expanzi s vlastními obchody, budeme nadále přemýšlet o digitalizaci z hlediska vzhledu našeho internetového obchodu, z hlediska marketingu a jsme přesvědčeni, že i v roce 2025 budeme na trhu velmi úspěšní. Že budeme pestrým konkurentem v pestrém a živém Chemnitzu. Jsme pevně přesvědčeni, že tohoto cíle dosáhneme. Budeme se i nadále věnovat této lokalitě.